Этапы создания Мерча
Чтобы сделать merch с корпоративной символикой по-настоящему полезным и запоминающимся, нужно действовать поэтапно:
Проанализировать нишу. Это поможет сориентироваться в том, какие вещи окажутся востребованными в качестве мерча в ближайшие несколько лет. Присмотритесь к тому, что делают ваши конкуренты и выполните анализ эффективности — выясните, пользуются ли вещами с корпоративной символикой работники фирмы и её клиенты.
Далее определить сегменты целевой аудитории. Вещи с корпоративной символикой — это не только канцелярия для персонала компании. Вполне вероятно, вы стремитесь к продвижению мерча через партнёров и клиентов фирмы. Можно параллельно выпускать несколько линеек продукции. Аксессуары для линейного персонала, как правило, отличаются от продукции для топ-менеджера.
Далее определить сегменты целевой аудитории. Вещи с корпоративной символикой — это не только канцелярия для персонала компании. Вполне вероятно, вы стремитесь к продвижению мерча через партнёров и клиентов фирмы. Можно параллельно выпускать несколько линеек продукции. Аксессуары для линейного персонала, как правило, отличаются от продукции для топ-менеджера.
Приступить к опросам и исследованиям. Поинтересуйтесь у клиентов и персонала компании, какую именно вещь им хотелось бы получить в качестве мерча с фирменной символикой. Например, в офисе придерживаются делового стиля одежды. В подобных случаях выбор футболок в качестве мерча может окажется бесполезной затеей. Сотрудники будут воспринимать такие вещи как удобную домашнюю одежду. Дополнительно стоит изучить пожелания ЦА к выбранному материалу и дизайну. Модный merch в корпоративном духе должен быть качественным, визуально привлекательным и удобным. К примеру, сейчас в тренде вещи из экологичных материалов. Люди всё активнее пользуются продукцией, помогающей сохранять планету
.
Оценить результаты опросов, провести анализ рынка, подготовить список товаров для производства корпоративного мерча. Одновременно с этим следует составить специальный регламент — определиться с тем, кому и в каких случаях вы собираетесь вручать merch.
Найти производителей и надёжных поставщиков. Не следует забывать о том, что цена мерча с фирменной символикой должна быть тщательно взвешенной и экономически обоснованной. Предварительно выполните необходимые финансовые расчёты на закупку нужных материалов и пр. Не стоит экономить на качество сырья. От выбранных материалов во многом зависит срок службы товаров. Сначала желательно заказать небольшую партию корпоративных товаров, чтобы оценить мнение клиентов и персонала компании, убедиться в высоком качестве изделий.
Организовать тестирование в пилотных группах. Вручите корпоративный merch представителям каждого сегмента целевой аудитории и установите срок, до которого вы намерены узнать мнение людей об изделии. Чтобы работнику фирмы или клиенту было проще оценить вещь по нескольким критериям, желательно заранее приготовить список вопросов. Например, можно поинтересоваться, доволен ли человек качеством вручённого ему мерча, как часто он пользовался подаренной вещью.
.
Оценить результаты опросов, провести анализ рынка, подготовить список товаров для производства корпоративного мерча. Одновременно с этим следует составить специальный регламент — определиться с тем, кому и в каких случаях вы собираетесь вручать merch.
Найти производителей и надёжных поставщиков. Не следует забывать о том, что цена мерча с фирменной символикой должна быть тщательно взвешенной и экономически обоснованной. Предварительно выполните необходимые финансовые расчёты на закупку нужных материалов и пр. Не стоит экономить на качество сырья. От выбранных материалов во многом зависит срок службы товаров. Сначала желательно заказать небольшую партию корпоративных товаров, чтобы оценить мнение клиентов и персонала компании, убедиться в высоком качестве изделий.
Организовать тестирование в пилотных группах. Вручите корпоративный merch представителям каждого сегмента целевой аудитории и установите срок, до которого вы намерены узнать мнение людей об изделии. Чтобы работнику фирмы или клиенту было проще оценить вещь по нескольким критериям, желательно заранее приготовить список вопросов. Например, можно поинтересоваться, доволен ли человек качеством вручённого ему мерча, как часто он пользовался подаренной вещью.
Подарки на праздники
Календарные праздники и важные корпоративные мероприятия — это отличная возможность вручить HR-мерч. Например, на 8 марта можно подарить наборы сладостей или ароматов, стильные комплекты с ежедневниками. Более оригинальными вариантами могут стать портативные блендеры в корпоративных тонах или с логотипом компании. К Дню космонавтики можно преподнести сотрудникам брендированные поясные сумки и рюкзаки, которые отлично подойдут для создания футуристического стиля.
Повышение мотивации новичков с помощью велком-паков
В последнее время велком-паки стали хорошей корпоративной традицией. Эти наборы с полезными вещами помогают создать позитивное впечатление с первого рабочего дня и облегчают процесс адаптации.
«Приветственные» наборы, включающие канцелярские принадлежности и необходимые мелочи, — это не просто красивый аксессуар, а настоящий универсальный подарок, который запомнится надолго и пригодится в работе. Они могут включать в себя ручку, ланьярд с чехлом для пропуска, блокнот, стикерпак с маскотом бренда, портативную беспроводную зарядку, персональную кружку.
«Приветственные» наборы, включающие канцелярские принадлежности и необходимые мелочи, — это не просто красивый аксессуар, а настоящий универсальный подарок, который запомнится надолго и пригодится в работе. Они могут включать в себя ручку, ланьярд с чехлом для пропуска, блокнот, стикерпак с маскотом бренда, портативную беспроводную зарядку, персональную кружку.
Сейчас осознанное потребление и внимание к экологии становятся важными пунктами при создании вещей с корпоративной символикой. Например, ВКонтакте создали коллекцию товаров из переработанных материалов, используя баннеры со своего фестиваля для производства чехлов для хранения ноутбуков и сумок-шопперов.
Google также придерживается этого направления. Компания изготавливает мерчи из натуральных материалов, включая кружки для кофе из пробки и сумки из экологически чистых тканей.
Google также придерживается этого направления. Компания изготавливает мерчи из натуральных материалов, включая кружки для кофе из пробки и сумки из экологически чистых тканей.
Где можно применить корпоративный merch?
Основные способы применения вещей с корпоративной символикой:
- На публичных выступлениях. Выставки, семинары, презентации и марафоны — это отличная возможность привлечь внимание к вашему бренду и заинтересовать потенциальных кандидатов.
- В качестве элемента welcome pack для новых работников компании. Это ускоряет процесс адаптации и помогает новичкам быстрее влиться в рабочее русло.
- Как часть флешмоба: раздача корпоративного мерча во время подобных мероприятий позволяет познакомить аудиторию с HR-брендом и вызвать интерес к деятельности компании.
- Для продажи через офис, торговые точки и социальные сети. Корпоративный мерч можно презентовать клиентам, и, вполне возможно, они станут вашими сотрудниками в будущем.
- Для поощрения на корпоративных встречах и итоговых мероприятиях. Оригинальные подарки помогут отметить достижения сотрудников и создать позитивную атмосферу в команде.
