Мерч для HR: строим корпоративную культуру
Корпоративный мерч для HR — это действенный инструмент, подчёркивающий заботу о сотрудниках и помогает компании выделиться среди конкурентов создав сильный бренд.
Само слово «мерч» произошло от английского «merchandise», в переводе на русский язык означающего «продавать». Вещи с оригинальной символикой давно обрели популярность. В 60-е годы прошлого века рок-музыканты создавали креативную одежду и стильные аксессуары для того, чтобы их поклонники могли ощутить связь с кумирами.
Затем этот тренд стали развивать бренды из масс-маркета, начавшие создавать вещи с логотипами знаменитых артистов. К примеру, легендарный символ The Rolling Stones — насыщенно-красные губы с высунутым языком — и сейчас можно увидеть на модных худи и футболках.
Вещи, на которые нанесена корпоративная символика, работают на вас — сотрудник в фирменном мерче становится живой рекламой. Задумайтесь над тем, сколько людей могут заметить модную футболку с логотипом или оригинальную авторучку и заинтересоваться вашим брендом.
Затем этот тренд стали развивать бренды из масс-маркета, начавшие создавать вещи с логотипами знаменитых артистов. К примеру, легендарный символ The Rolling Stones — насыщенно-красные губы с высунутым языком — и сейчас можно увидеть на модных худи и футболках.
Вещи, на которые нанесена корпоративная символика, работают на вас — сотрудник в фирменном мерче становится живой рекламой. Задумайтесь над тем, сколько людей могут заметить модную футболку с логотипом или оригинальную авторучку и заинтересоваться вашим брендом.
5 основных задач корпоративного мерча
Повышение узнаваемости бренда
Сотрудники компании и её клиенты пользуются качественной продукцией с корпоративной символикой и демонстрируют эти аксессуары знакомым. В результате потенциальные покупатели, заинтересовавшись необычным дизайном, знакомятся с принципами работы компании.
Выражение ценностей компании
Отличный пример корпоративного мерча — футболки с логотипом фирмы и надписью в защиту окружающей среды. В такой одежде сотрудники фирмы могут выйти на уборку возле здания офиса или марафон в поддержку заботы об экологии. Это поможет донести до окружающих, что компания разделяет важные для них ценности. Профит от применения мерча с корпоративной символикой — лояльные соискатели желают устроиться на работу в компании.
Создание HR-бренда
Корпоративный merch — отличная возможность стать уникальным в своей нише. К примеру, владелец агентства недвижимости может подарить клиенту ключницу собственного дизайна в качестве презента при покупке новой квартиры. На этой вещи размещают название компании и другую полезную информацию. Потенциальные сотрудники компании увидят, что в агентстве принято заботиться о клиентах, а значит, и о персонале.
Влияние на близкое окружение сотрудников
К примеру, вы решили изготовить корпоративный merch для детей своих работников — добротные и красивые рюкзаки. Одноклассники школьника могут попросить родителей подарить им такую же вещь. В итоге родители школьников обратят внимание на корпоративный merch, решат узнать, где можно приобрести такой же. Среди этих людей вполне могут оказаться перспективные кандидатуры на престижную должность.
Кроме того, с помощью корпоративного мерча легко повысить узнаваемость бренда в социальных сетях. К примеру, можно создать эксклюзивную линейку одежды для сотрудников в коллаборации с модным дизайнером и стилистом, а затем рассказать об этом в коллективном аккаунте компании или сотрудничать с блогерами для продвижения изделий.
Сотрудники компании и её клиенты пользуются качественной продукцией с корпоративной символикой и демонстрируют эти аксессуары знакомым. В результате потенциальные покупатели, заинтересовавшись необычным дизайном, знакомятся с принципами работы компании.
Выражение ценностей компании
Отличный пример корпоративного мерча — футболки с логотипом фирмы и надписью в защиту окружающей среды. В такой одежде сотрудники фирмы могут выйти на уборку возле здания офиса или марафон в поддержку заботы об экологии. Это поможет донести до окружающих, что компания разделяет важные для них ценности. Профит от применения мерча с корпоративной символикой — лояльные соискатели желают устроиться на работу в компании.
Создание HR-бренда
Корпоративный merch — отличная возможность стать уникальным в своей нише. К примеру, владелец агентства недвижимости может подарить клиенту ключницу собственного дизайна в качестве презента при покупке новой квартиры. На этой вещи размещают название компании и другую полезную информацию. Потенциальные сотрудники компании увидят, что в агентстве принято заботиться о клиентах, а значит, и о персонале.
Влияние на близкое окружение сотрудников
К примеру, вы решили изготовить корпоративный merch для детей своих работников — добротные и красивые рюкзаки. Одноклассники школьника могут попросить родителей подарить им такую же вещь. В итоге родители школьников обратят внимание на корпоративный merch, решат узнать, где можно приобрести такой же. Среди этих людей вполне могут оказаться перспективные кандидатуры на престижную должность.
Кроме того, с помощью корпоративного мерча легко повысить узнаваемость бренда в социальных сетях. К примеру, можно создать эксклюзивную линейку одежды для сотрудников в коллаборации с модным дизайнером и стилистом, а затем рассказать об этом в коллективном аккаунте компании или сотрудничать с блогерами для продвижения изделий.
Забота о сотрудниках, работающих удалённо
В подобных случаях перед HR-отделом стоит важная задача: создать атмосферу единства и сплоченности, несмотря на расстояние. Хотя вещи, сделанные в корпоративном стиле, не способны полностью заменить офисную атмосферу, они могут служить напоминанием о том, что каждый сотрудник является частью коллектива.
Есть множество идей корпоративных мерчей для сотрудников, работающих на удалёнке. В их числе:
Есть множество идей корпоративных мерчей для сотрудников, работающих на удалёнке. В их числе:
- подушки с креативным дизайном;
- удобные Bluetooth-наушники для комфортной работы.
В качестве корпоративных мерчей хорошо подойдут и настольные гаджеты. Вот лишь несколько примеров вещей с фирменной символикой — коврики с беспроводной зарядкой, портативные клавиатуры, лампы с будильником и функцией зарядки. Эти подарки сделают рабочую атмосферу более комфортной и помогут сотрудникам почувствовать свою значимость.
Что стоит производить?
Корпоративный мерч должен реально работать на бизнес, а не быть ненужной тратой денег компании. Поэтому важно тщательно спрогнозировать экономическую эффективность вещи и себестоимость её производства.
Варианты продукции для изготовления мерча с корпоративной символикой:
Варианты продукции для изготовления мерча с корпоративной символикой:
- гаджеты. В качестве мерча можно использовать сумки для ноутбуков, зарядные устройства для мобильных телефонов;
- канцелярские принадлежности — ежедневники, папки, стильные авторучки, планнеры;
- головные уборы — кепки, шапки;
- разнообразные аксессуары — зонты, браслеты, шопперы;
- одежда — футболки или худи;
- верхняя одежда — дождевики, модные жилеты;
- подставки для мобильных телефонов;
- аксессуары для офиса — удобные бутылки для воды, термокружки.
- Учёт потребностей целевой аудитории.
- Изготовление продукции высокого качества. Это демонстрирует ваше отношение к клиентам, персоналу и деловым партнёрам.
